OOH (Out-of-Home) é a mídia externa tradicional, composta por outdoors, painéis, relógios de rua, pontos de ônibus e outros formatos estáticos. Já o DOOH (Digital Out-of-Home) é a versão digital da mídia externa, que utiliza telas e painéis eletrônicos para exibir anúncios dinâmicos em locais estratégicos.
Ambos os formatos compartilham o mesmo objetivo: impactar o público fora de casa. No entanto, a forma de comunicar e a capacidade de segmentação e mensuração diferem bastante.
Formato do anúncio
OOH: imagem estática, geralmente impressa em grandes formatos.
DOOH: vídeos, animações e imagens digitais de alta resolução.
Flexibilidade
OOH: exige planejamento prévio, já que envolve impressão e instalação.
DOOH: permite alterar campanhas em tempo real, adaptando a mensagem por horário, localização ou até clima.
Interatividade
OOH: comunicação unidirecional.
DOOH: pode integrar com mobile marketing, QR codes, redes sociais e campanhas interativas.
Mensuração de resultados
OOH: impacto estimado com base em fluxo de pessoas.
DOOH: relatórios digitais mais precisos sobre alcance, frequência e segmentação de público.
Custo-benefício
OOH: investimento inicial menor, mas menos flexível.
DOOH: custo por impacto pode ser mais competitivo, considerando atualização instantânea e mensuração em tempo real.
A escolha entre OOH e DOOH depende dos objetivos da sua campanha:
OOH é ideal para reforço de marca e campanhas de grande alcance em locais de alto fluxo.
DOOH é a escolha certa para marcas que buscam flexibilidade, segmentação, inovação e mensuração de resultados.
Muitas empresas, inclusive, combinam os dois formatos, criando uma estratégia integrada de mídia externa híbrida.