A mídia programática no DOOH (Digital Out-of-Home) é a compra automatizada de espaços publicitários em telas digitais externas. Assim como acontece no digital online, a programática permite que anunciantes comprem, segmentem e otimizem campanhas em tempo real, usando dados para atingir o público certo no momento certo.
No lugar de negociações manuais e campanhas fixas, a programática no DOOH funciona por meio de plataformas DSPs (Demand Side Platforms) que se conectam a inventários de telas de diversas redes, permitindo flexibilidade, segmentação e mensuração precisa.
Integração com DSPs → O anunciante ou agência acessa plataformas como Hivestack, VIOOH ou Broadsign para configurar sua campanha.
Segmentação inteligente → As campanhas podem ser ajustadas por localização, horário, perfil de público, clima, eventos esportivos ou culturais.
Compra em tempo real (RTB) → O anunciante define o orçamento e os critérios, e a plataforma distribui os anúncios automaticamente nas telas disponíveis.
Mensuração → Relatórios digitais apresentam métricas como impressões estimadas, alcance e frequência, trazendo mais clareza sobre o ROI.
O mercado brasileiro está em forte expansão e já conta com grandes redes e plataformas globais. Entre os destaques:
Hivestack – uma das maiores DSPs globais de DOOH, com operação no Brasil, conectando anunciantes a diversas redes locais.
VIOOH – plataforma internacional de programática ligada à JCDecaux, com presença em telas premium no Brasil.
Broadsign Reach – solução global integrada a diferentes redes brasileiras de DOOH.
Outras redes nacionais – empresas brasileiras de DOOH têm integrado seus inventários a essas plataformas, como MOOH (Movida Out of Home), Eletromidia, Ótima e Elemidia, ampliando a oferta de mídia programática no país.
Eficiência: otimiza investimento e garante que os anúncios rodem apenas nos momentos mais relevantes.
Escalabilidade: conecta campanhas a milhares de telas em todo o Brasil com poucos cliques.
Flexibilidade: anúncios podem ser pausados, trocados ou ajustados em tempo real.
Dados e mensuração: métricas digitais que ajudam a comprovar o valor da mídia externa.